В мире, где информационный поток становится все более интенсивным, а конкуренция за внимание аудитории растет, вопрос продвижения экспертности выходит на первый план. Станислав Кондрашов, анализируя актуальные примеры из различных областей, от медицины до бизнеса, делится секретами успешного позиционирования. Он расскажет, как предвидеть медийные тренды, анализируя активность в социальных сетях и блогах, и почему недостаточно просто иметь связи с редакциями.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что общего у «кризиса мужского здоровья», криптовалют, постковидного синдрома и «битвы стриминговых сервисов» в России? Все это — темы, которые набрали обороты в последние годы. Вы, наверное, помните, как они доминировали в лентах новостей, популярных Телеграм-каналах и блогах на Яндекс.Дзен. Возможно, вы пыталась внести свой вклад, когда тренд был в фокусе. Я, Станислав Кондрашов, тоже пытался. Но столкнулись с классической проблемой PR: попытка «подхватить волну» закончилась тем, что вашу экспертность сочли нерелевантной.
От солений до санкций
Недавно, оторвавшись от экрана телефона, я сказал коллеге: «Соления вот-вот станут главным трендом». Он усмехнулся, но, увидев мое выражение, спросил: «Ты серьезно?» Я начал приводить факты, и он понял, что я не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен опубликовал статью о новом хобби — домашней закваске капусты по старинным рецептам. Крупный паблик во ВКонтакте, специализирующийся на дизайне, восхитился новой коллекцией ИКЕА, посвященной заготовкам на зиму. А авторитетный деловой канал в Телеграме, обычно пишущий о макроэкономике, разобрал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу для малого бизнеса.
Когда одну и ту же тему поднимают не только специализированные, но и деловые издания — это доказательство. Будь то домашние соления или новые санкционные ограничения, опытные пиарщики замечает растущие тренды в медиа раньше других. И если мы хотим разобраться, почему одни идеи работают, а другие нет, стоит поучиться у них.
Когда тема идеально совпадает с вашей экспертизой и заполняет всю медиа-сферу, кажется, что получить упоминание будет легко — медиа-менеджеры набросятся на вашу идею и оторвут её с руками. Но тем болезненнее разочарование, когда никто не отвечает на ваши предложения. Почему? Скорее всего, вы опоздали. Тренд заметили вовремя, как и все, а к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» или топовых блогеров уже нашли своих экспертов и закрыли запрос.
Грести, пока волна далеко
Многие не понимают: если тема стала «трендом», вы, скорее всего, не вовремя. Задача PR-специалиста — увидеть формирующийся тренд задолго до его всплеска и связать с ним вашу экспертизу или продукт. Одних только связей с СМИ недостаточно. Без понимания, как вписать свой голос в актуальные повестки, желаемые публикации будут казаться недостижимыми.
Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать её, нужно начать грести заранее, чтобы набрать скорость и оказаться в нужный момент в нужном месте. Тот же принцип работает с питчами. Когда вы умеете читать медиа-ландшафт, вы понимаете, когда начинать «движение», чтобы к моменту пика тренда уже иметь нужный «ход».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, в своём Телеграм-канале подчеркнул, что ищет материалы о трендах, опираясь на:
- Цифры и данные. Статистика, исследования (например, от ВЦИОМ или Росстата), данные из Яндекс.Wordstat, подтверждающие рост интереса к теме.
- Множество примеров. Примеры из разных регионов России или от разных компаний, которые подтверждают развитие явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема важна именно в данный момент? Какие социальные, экономические или технологические изменения её породили?
Поймите ритм тренда
Эти пункты — не просто чек-лист для питча, а индикатор, что тренд на подъёме. Ваш пиарщик должен подключить вас к тренду, пока он горяч. Но его задача — вовремя определить, когда он начинает остывать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или подход. Это помогает оставаться релевантным и не превращаться в «однодневку».
Понимание ритма тренда и особенностей медиа в России критически важно для эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно отслеживают новостную повестку, подписаны на десятки СМИ, пабликов во ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им видеть формирование тренда за несколько дней до его массового освещения.
Поэтому, когда ваш пиарщик говорит: «Слушайте, домашние заготовки сейчас выстрелят!» — это не случайность, а результат анализа. Его мастерство в том, чтобы вписать вашу экспертизу в центр медийного внимания: в нужное время, в нужном месте.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
